Ana Blažević nije planirala postati puna radno sposobna newsletter pisčica. Radila je kao urednica u jednoj zagrebačkoj agenciji, paralelno je počela slati tjedne komentare o marketinškoj industriji prijateljima i bivšim kolegama — isprva besplatno, isprva bez ambicija. Za manje od dvije godine, lista je narasla na 3.400 pretplatnika od kojih 780 plaća 8 eura mjesečno. Prihod koji je prešao granicu od pune plaće stigao je bez VC novca, bez viralnih momenata na društvenim mrežama i bez SEO trikova.
Kad smo je pitali što je ključna razlika između newslettera koji rastu i onih koji stagniraju, odgovor nije bio ni algoritam ni frekvencija: „Jedino što je bitno je je li čitatelju stalo što pišeš. I jedini način da to postigneš je da ti stvarno stalo što pišeš.” Ana je napustila društvene mreže kao primarni kanal u travnju 2023. i kaže da je otad otvorena stopa njenih e-mailova porasla za jedanaest postotnih poena.
Nismo preskočili teška pitanja: koliko zapravo zarađuje, koliko radi sati tjedno, hoće li model funkcionirati kad lista jednom prestane rasti organski. Njeni odgovori su konkretni i ponekad neugodni za optimiste koji misle da je newsletter-kao-posao novi pasivni prihod. Nije. Ali je, kaže Ana, jedini posao koji dosad nije htjela napustiti ni jedne jedine srijede ujutro.